Sexo e sensualidade. Projeção ou Identidade?

Gente a reportagem foi tirada do site CHIC e o questionamento é mais do que válido e sinceramente, até um pouco surpreendente. Não que não concorde com a reportagem, mas como no final, eu também me questiono se na moda o sexo ainda é o que mais vende. É claro que sexualidade está ligado a moda, mas CK nunca vendeu SEXO ( quem vendeu sexo foi Madonna em seu disco/livro Erótica) ele sempre vendeu sensualidade e liberdade. Mas ainda assim fico pensando até onde vai essa tênue linha, afinal pode ser vulgar ou pode simplesmente demosntrar atitude. Ao meu ver vai de acordo com os valores e posicionamento de cada marca.

São poucas as imagens que tenho de roupas de banho que vendem sexo e até mesmo a tão falada Victoria's Secret parece estar mais preocupada em demonstrar que as suas meninas são anjos a capetinhas. Lembram como causou alvoroço uma comunicação que foi feita pela DEMILLUS, se não me engano, onde as mulheres eram prostitutas e havia cenas de sadomasoquismo?? Logo, devemos ter cuidado ao falarmos que vendemos sexo, erotismo e sensualidade.... todas são coisas muito diferentes e transmitem idéias até muito conservadoras dependendo da maneira que são mostradas.

Mas talvez a parte mais interessante seja a idéia de que um rosto bonito pode não significar credibilidade. Isso REALMENTE é importante. A idéia de que beleza é algo fútil (ou que pessoas bonitas são fúteis) significa revermos muitos critérios e até mesmo pensarmos na sociedade. Eu sei que escrito da maneira que está na reportagem parece mais do que óbvio que vender tecnologia com pessoas bonitas pode não dar credibilidade, mas quando pensamos em Ipod, Apple, Sony como nos relacionamos com esse público? Todas essas marcas não estão posicionadas com atitude? E quando pensamos em atitude não imaginamos apenas pessoas bonitas, mas que elas estão ali e são reflexo para muita gente pode ter certeza, até mesmo para mim e para você, ou você se imagina sendo a feia?? Ou apenas a mais inteligente?? Vai dizer que você não quer ser a mais bela, mais inteligente, mais competente e dona do mundo??.

Mais uma vez repito, tudo vai de acordo com o posicionamento. É necessário haver ligação entre consumidor e marca ( nesse caso através de anúncio), onde o consumidor ou se projeta ou se identifica, e na moda o caso é claro de projeção.

De qualquer forma antes devemos saber como essa beleza é demonstrada e de que forma foi estudada. Essa é uma pesquisa que será essencial (SE nos der várias respostas) em todas as salas de aula e nas mais diversas áreas.

Sexo vende ou não vende?
10.05.2006

Mês passado, o estilista Calvin Klein defendeu o uso das imagens sexy em campanhas publicitárias - nada mais lógico para alguém que já usou tanto desse recurso. Mas o professor de marketing Paul Herr, da Universidade de Colorado, parece não concordar totalmente com essa estratégia.

Herr elaborou um estudo com Yong-Soon Kang, da Universidade de Binghamton, que será publicado na edição de junho do Journal of Consumer Research. A pesquisa, chamada Beauty and the beholder: why pretty faces don’t always help sales ("A beleza e o receptor: por que rostos bonitos nem sempre ajudam nas vendas"), defende que quando um cliente quer qualidade (como, por exemplo, em um novo laptop), um(a) modelo atraente pode arranhar a credibilidade do produto - ao invés de provocar a venda ou simplesmente não influenciar.

"Se o consumidor tem tempo de 'processar' o anúncio e a modelo não se encaixa, é quase como se o detector de influência desligasse", Herr conta. "Propagandas mostrando o funcionário da Wal-Mart podem ser um reconhecimento tácito de que, para áreas que não se relacionam com a beleza, a celebridade bonita não está dando conta do recado".

Mas, ao que tudo indica, para a moda a regra continua valendo. É isso aí, CK!